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企业新闻
文创市场 | 发展现状与破局之路
作者:admin    发布时间:2023-01-05 18:56:02
从春节到端午节,河南卫视以《唐宫夜宴》《元宵奇妙夜》和端午奇妙游的《洛神水赋》,实打实地火了小半年。截至六月,依托唐宫夜宴系列IP和国风文化,唐宫文创已经开发出八个系列上百种文创产品,其中唐宫文创口罩火爆异常,售出200多万只。

五一小长假期间,三星堆的文创雪糕成为文创界新杀出的一匹黑马。三星堆人像面具和雪糕一融合,打破了人们对博物馆、文物考古的刻板印象,迅速吸引了众多年轻人的注意力,也带动了全国各大景区的文创雪糕打卡热。

回顾文创赛道,快速发展不过近六七年。2015年之前,国内还没有明确的文创概念,更多的是周边和衍生品的概念。

2015年,为配合雕塑馆开幕,故宫博物院推出包括文具、日用品、家居用品在内的26种文创产品,以馆藏彩绘女陶俑和胡人俑为创意的系列产品好评如潮。同年9月至11月,为庆祝建院90周年,故宫博物院分两次举办了“《石渠宝笈》特展”,共展出300多件传世名作,从中选取了《清明上河图》等元素设计出了50余种文创产品。

故宫文创的出圈,使得文创这一极具创造力的赛道被更多人看到。

相关数据显示,2014-2019年,我国文创产品市场规模从251.15亿元增长至744.20亿元,而在2023年,我国文创产品市场规模有望突破千亿大关,到2016年达到1498亿元。从2014年到2019年,文创市场发展势头强劲,整个行业迎来了快速增长期。